Meta se compromete a corregir publicidad discriminatoria de viviendas en EEUU

Meta se compromete a corregir publicidad discriminatoria de viviendas en EEUU
MA
/ 21 de junio de 2022
/ 05:14 pm
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Nueva York, Estados Unidos.- La plataforma Meta, matriz de Facebook, se comprometió a corregir sus prácticas publicitarias discriminatorias en materia de vivienda, que violan la legislación estadounidense sobre vivienda justa y evitar así un juicio, anunciaron este martes fuentes judiciales.

Según la demanda del Departamento de Vivienda y Urbanismo estadounidense, Meta utiliza en Facebook algoritmos para elegir a los receptores de los anuncios de vivienda, basados en un sesgo por raza, color, religión, sexo, discapacidad, situación familiar y origen, anunciaron fuentes judiciales este martes.

El acuerdo obliga “por primera vez a Meta a cambiar su sistema de publicación de anuncios para abordar la discriminación algorítmica”, dijo el fiscal del Tribunal Sur de Manhattan, Damian Williams.

Para el 31 de diciembre próximo, la empresa de Mark Zuckerberg se ha comprometido a dejar de utilizar una herramienta publicitaria conocida como “Special Ad Audience” para los anuncios de vivienda, que según el denunciante, se basa en un algoritmo discriminatorio destinado a usuarios que “se parecen”, basados en características protegidas por la Ley de Vivienda Justa (FHA).

En este lapso, la tecnológica se compromete asimismo a desarrollar un nuevo sistema para abordar, entre otras, las disparidades raciales en su sistema personalizado de publicidad de vivienda.

Si Meta incumple lo pactado, el tribunal optará por la vía penal.

De momento, la empresa tendrá que pagar una multa de 115.054 dólares, el máximo que contempla la Ley de Vivienda Justa estadounidense.

Esta será la primera vez que un tribunal vigilará a Meta por su sistema de publicidad personalizada.

La demanda del gobierno pretende cambiar el algoritmo del que se sirve Facebook para encontrar usuarios que comparten similitudes con grupos de individuos seleccionados por un anunciante recurriendo a varias opciones proporcionadas por la red social, que decide qué tipo de usuarios son elegibles o inelegibles para recibir su publicidad.

“Cuando una empresa desarrolla e implementa tecnología que priva a los usuarios de oportunidades de vivienda basándose total o parcialmente en características protegidas, viola la Ley de Vivienda Justa”, concluye el fiscal. AFP

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